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允許(xu)你進行虚擬試用的app不是什(shen)麼(me)新鮮事，但欧莱雅(ya)希望通(tong)過集成基於AI的增(zeng)強現實平(ping)臺ModiFace(於2018年被欧莱雅收購)，以及的產品目錄來進一步(bu)擴大所述功能的覆盖(gai)人群。从本周開始，亚(ya)馬逊移動app的用戶將能虚擬地尝試圖片和視頻(pin)中的不同(tong)唇彩。

值(zhi)得一提的(de)是，欧莱雅(ya)曾於2018年與Facebook進行(xing)過。这家社交網絡的用戶同(tong)樣可以通過Facebook app來尝試不同的虚擬妆容。

在精選的美(mei)妆產品目錄(lu)中，者可以利用移動(dong)設備的前(qian)置摄像头進行虚擬試用，，或者(zhe)通過模特(te)照片進行预覽。这一切都是由ModiFace的AR模擬提供支持，系統可(ke)以分析化妆品牌提供的数據和產品圖(tu)像與描述，然后利用人工智能來逼真地渲染虚擬妆容。

欧莱雅(ya)是於2018年收購了(le)位(wei)於加拿大多伦多的ModiFace(他們(men)有為丝芙蘭和雅詩蘭(lan)黛等多個品牌開发定製的AR美妆應用)。在这起交易之(zhi)前，Modiface曾與欧莱雅合作推出了允許用戶预(yu)覽不同发型的Style My Hair應用程序，與连锁化妆品巨头(tou)Mac合作(zuo)推出了店内美妆魔镜(jing)產品，並與Benefit Cosmetics合作推出了睫毛試用工(gong)具。ModiFace目前(qian)共有大約(yue)70名工程師，研究人(ren)員，以及科學家，而他(ta)們提交了(le)200多篇科學出版物(wu)，，並注册了(le)30多項專利。

亚(ya)馬逊(xun)美容業務负責人Nicolas Le Bourgeois表示："我們很高興(xing)能與ModiFace合作，並(bing)支持消費者在購買之前進行虚擬(ni)試用。"他進一步阐述了(le)这一合作的战略意義(yi)，指出借助这種全新的人工智能虚擬體驗技術，亚馬(ma)逊消費者現在可以更加放心地進行購物決策。通過(guo)虚擬試用功能，消費者能够在(zai)線预(yu)覽美妆產品在自己脸部的實际呈現效果，从而有效降低購(gou)買風险(xian)和退货率。 Le Bourgeois強調，无论何時何地，只要消費者有購(gou)買意(yi)愿，產品就能(neng)馬上送到家門口，这充(chong)分體現了亚(ya)馬逊在線上零售與物流配送方面的優勢。

A.T.Kerany在2016年(nian)的(de)調查指出，，對於(yu)通過網上選購美容產(chan)品的美國女性，69%已經選(xuan)擇了亚馬逊。另外，Edge by Ascential的(de)一份報告顯示(shi)，在2018年Q2季度(du)，亚馬逊平臺的健康與個人(ren)護理產品(pin)的銷售总额達到19億美(mei)元，而美(mei)容產品的銷售额則(ze)增长26%，達到9.5億美(mei)元。

對於亚馬逊來(lai)說(shuo)，这是他(ta)們持續深化(hua)AR應用場景、探索沉(chen)浸式購(gou)物體驗的又一步。这家全球零售商在兩年前推出了(le)結合人機智能和機器學習(xi)技術的摄像头產品Echo Look，標志着智(zhi)能家居設備在時尚(shang)零售领域的创新突破。这款設備具備為用戶推荐服飾、滤色衣服、比较搭(da)配(pei)，以及跟蹤用戶(hu)個人衣橱等多(duo)項功能，通過(guo)視覺识別和数據分析帮(bang)助消費者優化穿搭決策。

ModiFace首(shou)席執行官Parham Aarabi表示，公司致力於在(zai)電商领域推進(jin)增強現實技術的應用，與亚馬逊的合作正(zheng)是这一战略的重(zhong)要體現。他指出，此次合作將為消(xiao)費者带來能够提供(gong)高度逼真結果的AR試裝功能，使在線(xian)購物變得更加便利和高效。